Coach - קואץ

המותג האמריקאי הידוע בתיקי היד ואביזרי העור האיכותיים שלו, הרחיב את אימפריית האופנה שלו לעולם הבישום, מציע קולקציית ניחוחות המשקפת את הערכים המרכזיים של המותג: יוקרה נגישה, אופטימיות אמריקאית ואומנות מלאכת יד.

‏Coach החלה את דרכה בעולם הבשמים בשנת 2007 עם השקת הניחוח הראשון שלה, אך רק בשנת 2016, תחת הנהגתו של המנהל הקריאטיבי סטיוארט וורס, החלה החברה להשקיע משמעותית בקטגוריה זו. אסטרטגיית הבישום של המותג התפתחה במקביל לשינוי הכיוון הכללי של Coach, שהפך מותג עור מסורתי למותג אופנה מודרני ורלוונטי. הבושם המרכזי, Coach Eau de Parfum, הושק ב-2016 ומציג תערובת פרחונית פירותית עם נגיעות של ורד ונגיעות עוריות המזכירות את מורשת העור של המותג. הבקבוק המעוצב משלב אלמנטים אייקוניים של Coach, כמו תג התליון המזהה של החברה. המותג המשיך עם השקות נוספות כמו Coach Floral (2018) ו-Coach Dreams (2020), שכל אחד מהם מציג פרשנות שונה לזהות המותג תוך שמירה על קו עיצובי עקבי. ליין הבשמים הגברי של Coach כולל את Coach for Men המקורי (2017), המשלב נגיעות הדריות עם אלמנטים עוריים, ואת Coach Platinum (2018) שמציע גרסה מתכתית ואלגנטית יותר. אלה מכוונים להציג את הצד המודרני והדינמי של גבר ה-Coach.

‏Coach מיצבה את ליין הבישום שלה כהרחבה טבעית של עולם המותג. הקמפיינים מדגישים את הרוח האמריקאית האופטימית והמודרנית שהמותג מייצג, תוך שימוש בפרזנטורים המזוהים עם המותג כמו סלינה גומז ומייקל בי. ג'ורדן. הבשמים מוצגים כחלק מסגנון חיים שלם, ולא רק כמוצר בודד. הם נמכרים הן בחנויות Coach, הן בחנויות כלבו יוקרתיות והן בחנויות קוסמטיקה מובחרות, מה שמרחיב את נוכחות המותג מעבר לחנויות האופנה המסורתיות שלו. בשמי Coach מתמקמים בקטגוריית היוקרה הנגישה, בדומה למיצוב הכללי של המותג. הם מציעים איכות גבוהה במחיר שהוא נמוך יותר מבשמי היוקרה המסורתיים (כמו Chanel או Dior), אך עדיין גבוה יותר מבשמים המוניים. האסטרטגיה הזו מאפשרת למותג להציע חוויה יוקרתית למגוון רחב יותר של צרכנים, בדיוק כפי שהוא עושה עם מוצרי העור והאופנה שלו.