Shiseido - שיסיידו

בלב טוקיו השוקקת, במקום בו המסורת הנצחית פוגשת חדשנות עכשווית, נולדסיפור מרתק של בית בישום שהפך לאימפריה עולמית. שיסיידו, שם שמהדהדאלגנטיות יפנית אותנטית, הוא הרבה יותר מסתם מותג קוסמטיקה – זוהי מורשתבת 150 שנה של יופי, אמנות ותרבות.

שיסיידו נוסדה בשנת 1872 על ידי ארינובו פוקוהרה, רוקח ראשי לשעבר בציהיפני. למרות היותה חברה יפנית, השם שיסיידו נגזר מקטע מתוך טקסט סיניעתיק, ה“אי צ‘ינג“, ומשמעותו: “הלל את סגולות האדמה הגדולה, המטפחת חייםחדשים ומולידה ערכים חדשים” – פילוסופיה שליוותה את החברה לאורך כלדרכה. בתחילה הייתה שיסיידו בית מרקחת קטן, אך לאחר ביקור של פוקוהרהבארצות הברית, הוא הוסיף למקום מזרקת סודה – צעד שסימל את תחילתה שלתפיסת “מזרח פוגש מערב“, שהפכה לחותם המזהה של החברה.

שינזו, בנו של ארינובו ונשיאה הראשון של שיסיידו, היה דמות מפתח בהתפתחותהחברה. לאחר לימודי רפואה מזרחית ביפן ופרמקולוגיה באוניברסיטת קולומביה, נסע שינזו לפריז ב-1915, שם נחשף לאמנות הצילום המערבית. הרקע הייחודישלו, המשלב מסורות מזרחיות ומערביות, סייע להוביל את שיסיידו מבית מרקחתצנוע לתאגיד קוסמטיקה מוביל. שיסיידו חוללה מהפכה בעולם הקוסמטיקהכשפיתחה את תרחיץ הפנים הנוזלי הראשון מסוגו, וכשהציגה ליפן את רעיוןהקוסמטיקה הצבעונית עם שבעה גווני אבקת פנים – מהלך מהפכני בתקופה שבהאבקת פנים לבנה הייתה הסטנדרט ביפן.

הפנינה האמיתית בכתר של שיסיידו נמצאת בעולם הבישום. המסע הריחני שלהחברה החל כבר ב-1917, אך “זן” היה הבושם הראשון שהפך לסמל מסחרי שלהחברה. יצירה זו, שהושקה ב-1965, ממשיכה להיות מיוצרת עד היום בשתינוסחאות: המקורית, הנאמנה לרוח התקופה, וגרסה מחודשת שהושקה ב-2007. גרסת הגברים של “זן” הצטרפה למשפחה ב-2009.

אחת הדמויות המרתקות בסיפור הבישום של שיסיידו היא סרז‘ לוטנס, אמן איפורומעצב שעבד בחברה ויצר קלאסיקות כמו “נומבר נואר” ו“פמיניטה דו בואה” תחת השם שיסיידו. לאורך השנים, שיסיידו שיתפה פעולה עם בשמאים מהשורההראשונה כמו ז‘אק קבלייה בלטרוד, מוריס רוסל ונתלי לורסון, ליצירת 76 ניחוחותייחודיים. כל בושם מספר סיפור ומשקף את הפילוסופיה היפנית של מינימליזםואיזון, לצד תעוזה וחדשנות. הבשמים של שיסיידו ידועים בתמהיל הייחודי שלרכיבים מהמזרח הרחוק, כמו פרחי דובדבן, במבוק ותה ירוק, עם ניחוחות מערבייםקלאסיים. זוהי שפה ריחנית שמצליחה לגשר בין עולמות ולייצר חוויה חושית בלתינשכחת.