Benetton - בנטון

חברת BENETTON, מותג האופנה האיטלקי היוקרתי שנוסד ב-1965, ידועה לא רק בזכות הבגדים הצבעוניים שלה, אלא גם בזכות קו הבישום המרשים שהיא מציעה. החברה, שהחלה את דרכה כעסק משפחתי של ארבעה אחים, הרחיבה את פעילותה לעולם הבישום בשנת 1987 עם השקת הניחוח הראשון שלה – Colors de Benetton, שיצא במהדורה לגברים ולנשים.

מאז ועד היום, יצרה בנטון 106 בשמים שונים, כשהאחרון שבהם הושק ב-2024. כדי ליצור את הניחוחות הייחודיים שלה, שיתפה החברה פעולה עם מיטב היוצרים בתעשיית הבישום העולמית. בין הבשמים המפורסמים ביותר ניתן למצוא יצירות של בכירי הפרפיומרים כמו ברנרד אלנה, אוליבייה פשה, ואלרי גרנוץ'-מנצל וכריסטוף ריינו.

בדומה לאסטרטגיית השיווק החדשנית של החברה בתחום האופנה, גם קו הבישום של בנטון משקף את הערכים של המותג. בעוד שקמפיין "United Colors" של החברה נודע בזכות המסרים החברתיים והפוליטיים שלו, הבשמים מבטאים את אותה רוח של חדשנות ונועזות. נוכחותה של בנטון ב-120 מדינות מאפשרת לה להפיץ את קו הבישום שלה לקהל רחב ומגוון ברחבי העולם, ולהמשיך להתפתח ולחדש בתחום זה, כפי שהיא עושה מזה למעלה משלושה עשורים.